产品渐趋高端 回顾空调业风起云涌的上半年

  【天极网家电频道】空调，是大家电产品中普及最迟的产品，此前行业一直处于普及需求占据主导的发展模式，如今虽然普及还没有彻底完成，但是增量市场仅存于农村乡镇。而以大中城市为代表的一二级市场，已经进入到更新需求占据主导的发展模式。

  7月中旬迟到的高温，对空调行业来说，总算是有了一个宣泄的机会，或许对消化高企的库存有着重要意义，但决定产业发展的根本还在于内在因素。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2015年上半年空调销售量2550万台，同比增长05%；销售金额845亿元，同比下降6.6%。量平额减，表明今年价格战效应显现，也意味着转型高端依然曲折。

  发展模式遭遇瓶颈

  空调是大家电产品中普及最迟的产品，此前行业一直处于普及需求占据主导的发展模式，如今虽然普及还没有彻底完成，但是增量市场仅存于农村乡镇。而以大中城市为代表的一二级市场，已经进入到更新需求占据主导的发展模式。市场发展体现出以下几个特点：

  第一，规模增长放缓。空调市场经过“节能惠民”“以旧换新”和“家电下乡”的政策刺激后，加速了普及的速度，截至目前空调保有率几经普及后，市场趋于饱和，规模渐趋稳定，增速放缓。上半年，各企业通过最为有效的增量利器——价格战，销量也仅增长0.5%，证明了增速放缓观点成立。

  第二，产品更迭加快。在消费升级的背景下，空调产品的更新和换代速度加快，变频、智能等升级趋势明显，外观的艺术化成为企业共同关注重点。其中，变频空调比例已经达到62.7%，智能空调占比超过15%。

  第三，网购比例增大。随着80后、90后渐成主流消费群体，由此带来的消费习惯发生转变，网购已经被更多人接受，促使空调线上渠道迅速崛起。2015年上半年，线上空调销售296.3亿元，同比增长57.4%，线上销量占整体的比例11.6%，线上销售额占整体的比例为8.4%。

  第四，品牌格局趋稳。空调行业品牌格局体现出梯队稳定，集中度进一步提升的特征。格力、美的两强销量占据行业64.1%，同比增长2.3%；销售金额占据67%，同比增长2.5%，品牌趋于集中的态势仍然强劲。