格力蝉联变频空调市场年度双料冠军

  【天极网家电频道】近日，第三方权威机构产业在线公布的家用变频空调及其压缩机供给月度报告显示：今年7月，我国家用变频空调内外销总量达258.01万台，占行业总量的30.5%;其中内销187.6万台，占内销总量的36.9%。

  到具体品牌方面，格力变频空调当月销量120万台，市场占有率达46.5%，比第二名至第八名的总和还多，以绝对优势稳居第一;某品牌紧随其后，以40万台市场销量、15.5%的市场占有率位居第二。

  报告还显示，2012冷年(2011年8月至2012年7月)，格力变频空调累计销量1266.40万台，高出第二名539.40万台，占行业变频空调总销量的40.63%，约等于第二名至第五名的总和。

  专家指出，中国变频空调市场开始呈现“一枝独秀”的产业格局。

  每年的7月上一冷冻年度的最后一月，8月为新冷冻年度的开始。7月数据的公布，意味着冷冻年度排行榜的出炉，在这场万众瞩目的竞争中，格力变频空调再次毫无悬念地胜出，蝉联2012冷年的市场销量、市场占有率双料冠军。

  行业老大，后发制人

  2008年起，由于在定频领域长期受制于格力，某品牌押宝变频空调领域，寻求弯道超车，这一策略使其变频市场份额实现快速增长，一度超越格力。

  然而，某品牌增长未能持续。从2011年开始，随着某品牌战略转型，以及格力开始发力变频领域，格力变频空调的市场销量、市场占有率连续5个季度超越竞争对手。

  据权威机构产业在线的数据显示， 2011冷年(2010年8月至2011年7月)格力变频空调累计销量878.20万台，比第二名多出91.70万台; 2011财年(2011年1月至12月)累计销量627.20万台，比第二名多出58.70万台;2012年1月至7月累计销量684.00万台，高出第二名257.00万台。

  无论从哪个时段对比，格力变频空调的销量均遥遥领先第二名。

  科技创新是制胜利器

  业内专家分析，格力能够在变频空调销售中取得绝对优势，是由于格力自主研发的1赫兹变频空调受到市场的高度青睐所致。家电产业资深观察家刘步尘也将格力变频空调后来居上归因为“技术主导型企业的后劲所在”。

  据了解，格力和同行企业的最大区别，在于格力多年来一直将科技研发与产品创新置于最高战略位置，格力多年保持中国空调行业“研发投入最大”、“研发人员最多”：2011年，格力用于空调相关技术研发的费用投入超过超过30亿元，2012年则更多。

  格力也是国内唯一掌握1赫兹变频空调核心技术的企业，其低频控制技术已超越变频技术最为成熟的日本。日本变频空调能实现的最低频率为8赫兹，国内大部分企业能实现的最低频率是10赫兹—30赫兹，格力1赫兹变频技术，将变频空调技术推至业界最高水准。

  刘步尘表示，单纯的“营销主导”型企业可能一开始在宣传论上占先，但从长远看没有出路。而“技术主导”型企业，其产品随着在市场的深入，会越来越受消费者追捧。

  2011年，格力1赫兹变频技术开始向全线产品普及，市场畅销的 U系列、V系列、Q系列、睡梦宝Ⅱ代等新品均采用了1赫兹技术，由此产生了强大的产品竞争力与品牌拉动力。

  2012上半年，无论是变频空调市场，还是整体空调市场，均出现不同程度的下滑，但依靠科技的力量，格力仍然增势喜人。据格力电器发布的2012半年报显示，报告期内，格力电器实现营业总收入483.03亿元，同比增长20.04%，净利润28.71亿元，同比增长30.06%。