国庆期间电商“吸金”力不敌当年 家电销售增速放缓

  【天极网家电频道】“十一”黄金周历来是家电业营销旺季，在今年十一国庆节期间，苏宁、京东和国美等电商渠道的家电产品都展开了一定程度的促销活动。其中，健康空调的销量在苏宁渠道同比增长258%，销售份额占比达到72%;国美销售数据，黄金周期间除了手机销量明显外，智能音箱、手环、指纹锁等智能产品销量均显著增长。从各电商渠道发布的数据来看，旅游拉动消费作用明显，而家电产品增速放缓。

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  苏宁2019国庆大数据显示，10月1日至7日，国产品牌销量同比增长16.2%，是进口品牌销量增长的4倍。大家电、小家电、智能数码、美妆和箱包的国产品牌销量分别同比增长38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。家电方面，截至2019年10月7日，苏宁易购全渠道以旧换新额超30亿，十一期间超3亿。其中，美的、海尔、海信、美菱成为消费者以旧换新时的青睐品牌，换新额分别达4200万、3400万、2189万和1000万。

  京东大数据显示，电脑整机、游戏设备的销量持续增长，而游戏、影音、视频服务等品类的下单金额更是比去年增长2-4倍以上。此外，数码、电脑、游戏设备的平均客单价比去年同年提升20%以上。从数据上来看，随着对于高品质生活追求及个性化需求满足感的不断增强，用户更加倾向于通过高质量及精细化消费实现更好的生活。

  根据国美销售数据，黄金周期间，包括华为智慧屏、华为新品Mate30系列以及Mate20X 5G手机等产品，在国庆期间受到用户垂青;除新机热销外，智能音箱、手环、指纹锁等智能产品销量均显著增长，同比涨幅都在350%以上。

  尽管比不上618等大型促销活动的优惠力度，但十一黄金周仍然是各大品牌看重的销量拉动节点。笔者觉得，不管是低端市场，还是中高端市场，好品质低价的产品在促销活动面前产品销量都不会差。如今，市面上在售的产品同质化明显，企业想要找到突破口，就需要在同质化泛滥竞争中找到差异化领跑的支点，集中力量锤炼核心竞争力，以此布局市场和调整营销方向。对于家电品牌来说，十一黄金周业绩的好坏并不能决定其下半年的销售业绩，更重要的是抢占双“十一”制高点，借此拉动业绩。