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奥维：前三季度空调线上销售涨势明显

2014-11-04 10:50:50 作者：Simon

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  【天极网家电频道】空调产品的市场表现一直受天气影响较大，不过现在，除天气因素外，电商渠道对传统空调市场销售的影响也在进一步加大。

  据奥维咨询(AVC)数据显示，2014年1-9月，电商渠道共销售291万台家用空调，同比增长104.3%，线上渠道占空调整体市场销量份额的比重达到8.1%;线上销额79亿元，同比增长97.2%，占整体市场的比重为6.3%。由此可见，电商渠道的增长速度十分可观，但从整体销售占比看，受限于网络环境、物流、地域性消费习惯等因素影响，线上销售渠道在短期内还难以成为空调销售的主要方式。

奥维：前三季度空调线上销售涨势明显

  在2014年1-9月中，空调电商渠道销额前三品牌合计占比为40.8%，同比不升反降了0.8个百分点，空调线上市场品牌集中度低，品牌格局仍存变数。

  8月以来，受异常天气及宏观经济下行压力增大影响，空调行业整体低迷，厂商也大多对于线上促销资源投放报谨慎态度， 而8、9月空调线上市场同比分别仅增长5%和18%，表现较往年平淡。

  但据奥维咨询(AVC)预计，2014年双十一空调线上市场销额可达4亿元，仍将保持90%以上的同比增长;双十一争夺战将异常激烈，同时也将是第四季度空调线上市场的最大看点。而从整体市场来看，预计到2015年，家用空调电商渠道仍将保持强劲的增长势头，在整体市场的销额占比将超8%。

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