小家电新品市场渗透率走高 空净市场竞争加剧

  【天极网家电频道】相较于大家电市场的萧瑟，2018年生活小家电市场包括个护产品及环境小家电却迎来爆发式增长。

  从今年双11战绩来看，生活小家电市场同比大幅增加，后续还有可持续增长空间。随着消费升级以及消费者对家居生活环境健康和高品质需求的刺激下，小家电在整体家电市场占比将扩大，它正成为除了传统大家电以外的另一个增长点。

  小家电新品市场渗透率走高

  据中国家用电器协会发布的首份中国《2018美健(个护)电器行业研究报告》(以下简称《报告》)显示：当前美健(个护)电器在我国进入快速增长期，2017年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达到24%，零售额同比增幅高达40%。

  其中，电动剃须刀零售额同比增长21%，美发护理小家电零售额同比增长49%，电动牙刷的表现更加抢眼，零售额同比增速高达92%。今年，生活小家电市场在细分品类上又有所开拓。

  据中怡康数据显示，2018年前43周电熨斗的新品渗透率为20.3%，2018双11期间达到36.8%，增幅达16.5个百分点;美发系列在前43周的新品渗透率为6.7%，双11期间增长到19.8%，增幅为13.1个百分点;电动剃须刀前43周新品渗透率为7.7%，双11期间增长到16.4%，增幅为8.7个百分点。

  据中怡康数据显示，传统吸尘器和机器人吸尘器在今年双11期间的细品渗透率同样大幅超过今年前43周，渗透率分别高达39.3%和48.9%，机器人吸尘器优势更明显。空净和加湿器也超过以往43周渗透率分别达到11.9%和34.9%。

  通过以上数据可以看出，人工智能新品占到市场份额前二，经过几年的消费普及，消费者对人工智能产品有了一定的认可，在购买力方面也有了提升。

  空气净化器市场竞争加剧

  空气净化器经过几年的发展，市场体量得以扩大，消费者健康意识得到提升，这也为各净化器品牌的快速发展提供了绝佳机遇。不过，随着国家大气污染防治的纵深推进，蓝天白云渐成常态，消费新需求和逐步规范的市场秩序，各大品牌正在面临更为严格的考验。

  据《2018中国空气净化行业消费白皮书》显示，2018年1-6月空气净化器零售市场整体规模225万台，与去年同期相比下降28%;零售额为58亿元，同比下滑近30%，创下家电品类在上半年的最大降幅。

  目前，国内空气净化器品牌总数为752个，而去年的国内销售总额只有约150亿元。品牌集中化将成为空净行业未来发展的一大趋势。类似手机行业，未来空净行业也只会剩下几家大的品牌，部分中小企业将会被大浪淘沙。

  空气环境治理是一个长期的过程，这也会刺激空气净化器行业的需求增长。而人均收入水平，人们的健康意识以及产品技术更新迭代，都是驱动市场增长的核心动力。

  虽然空气净化器的销量与销售额数据双双下滑，但还不至于触及到行业的天花板。相关业内人士分析表示，今年国内空气质量反污染措施力度减弱，受空气质量反复等原因，将在一定程度上刺激空气净化器市场增长。企业在进行不断的市场细分以及高端化转型等举措下，这个行业还将会迎来新的生机。