天气催热空调市场企业寻觅差异化竞争

【天极网家电频道】空调，一直以来都是家电中最受天气影响的产品，可以说是“天气热空调热，天气冷空调冷”，这种靠天吃饭的市场情况也让空调企业多有苦恼，不过今年5月底“烧烤”模式的提前开启，倒是让空调市场也提前迎来了火爆的销售局面，但这样“产品的销量建立在烧烤的痛苦之上”恐怕并非长久之计，因此各空调企业也逐渐摸索差异化产品定位的新方式。

在空调内销市场，4月家用空调的行业生产总量为1345万台，同比增长6.35%，环比增加0.1%，冷年累计产量8319万台，同比增长13%，4月内销量为732万台，同比增19%，环比下降8.8%。冷年累计内销量4849万台，同比增长20.78%。

五一期间，空调市场呈现出高增长的态势，与去年同期相比，今年五一促销期的三周之内，空调零售量为684万台，同比增长10.5%，零售额244.6亿元，同比增长10.3%。具体到增长点来看，三四级城市市场的空调销量同比增长幅度较大，成为了主要的增长动力。

电子商会副秘书长陆刃波表示：5月下旬，全国各地已经开始面临高温“烤”验，空调市场也迎来了火热的销售局面。空调产品一向带有强烈的季节性，但“靠天吃饭”难以维系长久发展。随着行业竞争日趋激烈、品牌集中度不断提升，企业需借助产品差异化的定位，以及市场的细分化布局，将旺季效应延续到最大化。

2014年，家电开启智能化时代，但包括空调在内的白电产品在这一领域的发展相对较为缓慢，但目前已经有部分厂家已经意识到这一问题，认为智能化、时尚化成为消费者选择空调的重要标准。此外，由于雾霾天气的影响加剧，消费者对空调产品的健康功能需求日益明显，2014年，具备“除甲醛”、“空气净化”功能的健康空调将成为空调市场的另一大亮点。

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