空调价格战愈烈 市场震荡企业调整模式

  【天极网家电频道】 日前，在北京举办的2015年(第八届)中国空调产业年会上，海尔、海信、美的、志高、长虹、奥克斯、惠而浦、三菱重工、扬子等空调企业荣登高能效企业榜单，2015年空调市场与2014年产销同比双增长相比，进入震荡盘整期。根据中怡康测算，2015年1月~10月空调行业零售量达到3789万台，同比下降2.3%;零售额为1244亿元，同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。

  据了解，从2014年第三季度至2015年第三季度的5个季度中，有4个季度空调市场无论是零售量还是零售额都出现下降。对于市场快速下滑的原因，中国家电协会副秘书长陈钢认为有以下几点，一是有效需求不足，二是产能过剩，库存压力加大，三是天气原因，四是宏观经济形势影响。

  近几年国内空调市场保持每年4000万台左右的销量，全国空调保有量已经达到近5亿台，在一、二级市场空调每百户保有量达到130台，加之刺激政策退出，导致空调消费的动力不足。9月份开始以去库存为目的的价格战并没有达到厂家的预期，还令本不景气的市场雪上加霜。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，空调市场正从原来的增量市场转向存量市场，品牌竞争已经进入白热化。

  结构升级速度加快，艺术化、智能化产品迅猛发展，线上保持高增长都在为后期市场的恢复乃至爆发积蓄着力量。值得一提的是，1月~10月空调市场线上零售量同比增长59.2%，零售额同比增长41%，远远高于线下，电商的地位进一步确立。中怡康的数据显示，今年前10个月线上空调零售量占比已经从去年的7.6%攀升至12.3%。

  空调消费群体的年轻化和改善型需求给市场注入了新的活力。2015年，购买空调的消费群体中80、90后所占比例已经超过50%;首次购买和改善型购买各占半壁江山，未来改善型需求的比例还将逐步增大。

  对于年轻消费群体和二次购买者来说，对能效等级、产品感受以及辅助功能等方面的要求都会提高，这相应地让空调产品结构往高端化方向倾斜。中怡康数据显示，1月~10月，变频空调的零售量份额已经占到61.3%，同比增加了近5个百分点;艺术化柜机在柜机市场的零售量份额达到39.9%，同比增加14.3个百分点;WiFi空调在空调市场的零售量份额从去年同期的0.1%猛增至3.4%。

  依据空调产品能效评测方法的不同，该榜单分为定频和变频两个子榜单，国产品牌型号占据了绝对优势，海尔和海信的入选型号最多。在定频空调榜单中，外资品牌仅一个型号入选。而在变频空调榜单中，只有日本两个品牌共计7个型号入选。