格力空调下乡“双冠王” 推动行业转型创新

  【天极网家电频道】随着家电下乡、以旧换新等惠民政策的陆续结束，家电行业逐渐迎来一波冷空气：冰箱、洗衣机、微波炉、空调等均出现了下滑或增速放缓，空调市场更是在空调节能惠民工程结束后迎来明显的拐点，引发了行业的震动和担忧。诸多业内人士把率领家电行业走出“冬天”的期望季付在大多数技术储备扎实、创新实力强大的领军企业身上。

  最新出炉的2011年空调下乡的销售数据也证明，拥有扎实和深厚技术实力的企业不仅可以带给行业恢复增长的信心，同时可以由“危”看到“机”继续巩固领跑者的王者地位，更可以推动家电行业向技术研发、创新开拓的发展方向转型。

  空调下乡格力“双冠” 以绝对优势继续领跑

  随着城镇增长力逐渐减弱，农村市场已经成为各家电企业争夺的重点市场。尤其是在冰箱、洗衣机等传统家电保有量逐渐增高，空调已经成为农村消费者的新宠。据悉，农村市场空调保有量仍然偏低，而随着格力等领军企业在农村市场的逐渐发力，空调已渐显可喜的增长态势。

  “现在任何一个企业都不能轻视家电下乡市场。”中国家电协会副秘书长朱军也表示。通过四年多的家电下乡政策，农村市场的通路已经被打开，农村消费者需求已经被激发，尤其是像空调、热水器、彩电等保有量偏低和需要更新换代的产品更成为新的增长点。

  最新数据显示，格力延续了2010年空调下乡销售量占比40.36%销售额占比40.29%的绝对优势，2011年1-12月格力空调下乡市场销售额为136.94亿元，市场整体占比达到40.42%；全年销售量为428万套，市场整体占比为40.23%，远超美的的25.45%和海尔的10.55%，成功卫冕“双冠王”。

  尤其值得注意的是，格力空调全年12个月销售额均位列第一，有11个月位居销售量第一，与第二名的最大差距足有21%之多，空调霸主地位名副其实。 

  2011年，格力不仅进一步拉大与其它空调品牌差距，同时更先一步占据了未来几年最具有增长潜力的农村市场。格力空调的质量、性能、使用舒适度和售后服务在行业内均享有盛誉，格力空调在农村市场占比越高，使消费者选购更便捷、使用更有保证，并杜绝了个别不良企业利用家电下乡“浑水摸鱼”的机会。

  业内人士表示，相比一二线城市，三四级市场的渠道、售后、服务需要投入更多的人力物力，市场监管也很难到位。因此，像格力这样的世界名牌能够率先占据大部分市场，有利于农村消费者选购，有利于相关部门监管，有利于规范行业秩序。

  市场遇冷格力不冷 推动行业转型创新

  根据产业在线数据显示，2011年11月，格力以122万套的销售业绩坐上国内变频空调第一的宝座，市场占比超过五成，为51.33%。而2011年1至11月，格力累计销量更是达到了历史性的1079.6万套，同比增长高达195.78%，高出第二名261万套。

  然而格力一枝独秀的表现并不能掩盖空调市场整体疲软的现状。数据显示，2011年12月家用空调行业产量715万台，同比下滑18%，销量611万台，同比下滑20%。2011年1-12月空调行业累计产量1.1亿台，同比增长13%，累计销量1亿台，同比下滑15%，并呈现出前高后低的不振态势。

  格力电器副总裁望靖东向记者表示：“2011年第三季度中国空调行业增长低于很多人的预期，但对于竞争力强的企业来讲，这反而是一个机会。2011年度格力空调仍旧保持了超过30%的增速，并已经在许多区域市场上获得了超过50%的市场份额，这说明格力电器的品牌拉动力、产品品质已经获得了众多消费者的认同。”

  业内专家表示，空调整体遇冷更突显出格力的“火热”。这与格力连续十几年保持在技术研发上的巨大投入分不开，像1赫兹低频控制技术、U系列超薄空调、i系列太空舱空调这样业内绝无仅有的技术和产品，正是格力能够鹤立鸡群的具体写照。越是行业危机有的企业越是跑得快、拉开的差距越大，更进一步证明只有向创新型企业转型，才是度过家电行业冬天的主要方向。