空净市场集中化明显 竞争激烈小品牌前途堪忧

  【天极网家电频道】随着空气质量的不断好转，空气净化器市场遇冷，增长放缓。受新品牌加入以及产品同质化现象的影响，竞争激烈的空气净化器市场呈现集中化趋势。

  相关数据显示，两年前线上及线下空净品牌数量共达816个，然而到2018年10月份，空净品牌数量共减少至530家，有超过35%的空净企业退出了市场。相较于传统空气净化器品牌的冷静，小米，锤子等互联网品牌表现活跃。

  相关业内人士分析表示，自空气净化器新国标实施以后，空净行业开始洗牌，市场格局将逐渐稳定。专业性较强品牌的优势凸显，市场和技术将更加细分，互联网企业的加入让空净品牌之间的竞争加剧。互联网品牌擅长营销及价格战，如三星，亚都及IAM等拥有研发实力的品牌来说，这只企业发展中的小“劫”，“渡劫”之后还能更进一步;但对于中小品牌来说，如果走错一步决策，或许会离开这个行业。

  在新领域，互联网在品牌知名度以及影响力上均不及传统家电品牌。但它们推出的产品大多主打高性价比和智能功能，这两点几乎成了互联网空气净化器最好的发力点，其产品销量击败了不少中小型空净企业，并迅速占位市场。

  据中怡康线下检测数据显示，根据中怡康的线下监测数据，2015-2017年，北京地区空气净化器市场零售量和零售额均呈下降趋势。2015年北京市空气净化器市场零售量占比达到21.9%，零售额占比24.7%;2016年则分别跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅继续。

  而奥维云网发布的数据显示，2018年上半年空净市场的零售额为58亿元，同比下滑29.5%，空净市场创造了各家电品类在2018上半年的最大降幅。

  相关数据显示，“双十一”期间，空净线上销量为45.6万台，同比下滑33.8%;销售额为7.9亿元，同比下滑39%。同时，众多空净厂商也渐渐退出市场。

  相关业内人士分析表示，目前，各类有实力的空气净化器品牌正在进行重整，加大研发力度，根据消费者需求研发的细分产品。而治理雾霾是一个长期的问题，空气净化器行业暂时预冷，但未来肯定是客厅电器中的标配，随着技术的提升和消费教育的推进，将会改变消费者对空气净化器的使用观念，不会再认为只有天气不好时才会用空气净化器。它的行业发展路线犹如智能手机一样，将形成稳定的几个品牌相互竞争格局。