空调线上规模继续领涨,品牌格局或将巨变

  【天极网家电频道】伴随着电商渠道的快速发展、O2O模式的逐渐成熟、制约空调电商市场发展的安装和售后问题的解决，空调线上市场迎来了快速发展期。据奥维（AVC）数据显示，2014年中国家用空调线上市场规模持续高增长，销额规模达到98亿元，同比增长85%，成为电商渠道增长最快的大家电品类。

  空调电商迎来黄金期

  在白电各品类中，由于安装、售后程序较复杂，空调产品在电商渠道前期的发展进程要落后于冰箱、洗衣机。以2014年线上销量渗透率来看，与冰箱和洗衣机的10.4%、14.3%的渗透率相比，空调8.2%的线上渗透率是最低的，但空调电商已经迎来黄金期，规模增速领涨大家电。奥维云网（AVC）数据显示，2013年空调电商市场销量同比增长149%，销额同比增长130%；而2014年空调电商规模在13年高增长的基础上，继续实现了零售量360万台、同比增93%，以及销额98亿元、同比增85%的高增长，成为电商渠道增长最快的大家电品类。

  由于空调线下市场已形成强稳定和高集中的品牌格局，加之传统家电渠道的不景气，新兴且快速发展的互联网渠道，成为空调行业寻找突破的自然之选。各大厂家不断加大电商渠道资源投入，组建扩大自己的电商团队，以期把握先机，在线上赢得一席之地。

  线上品牌格局或将巨变

  根据奥维云网（AVC）数据，2014年空调线上市场TOP3品牌销额份额分别为15.3%、14.1%、12.7%，远低于线下TOP3品牌近70%的集中度。空调线上市场品牌格局未定，仍存变数。

  面对2014下半年空调市场不景气、200亿元营收增长、高库存压力以及美的等品牌的冲击，格力自10月份以来采取了一系列“非常规”手段促进销售，电商渠道的发力便是其中之一。从首次参与双十一电商促销便一鸣惊人，到格力商城上线运营，再到O2O模式的布局，无论规划还是行动，无不彰显出格力将电商发展作为长远战略布局的意图。奥维云网（AVC）数据显示，10-12月格力线上渠道销量份额由1-9月的8.4%上涨到了22.7%；品牌排名由第6位上升到第1位。从空调淡季格力的线上表现，加之15年行业趋紧的态势，我们基本可以预见其在2015年将会给空调电商市场格局带来大的变化。

  空调行业另一大品牌美的一直重视电商渠道的发展，从其市场表现便可看出。奥维云网（AVC）数据显示，2014年美的空调在电商渠道销额份额达到12.7%，同比增长6.7个百分点，是电商渠道增长最快的品牌。最近，其在电商领域更是频频采取大动作：1、与互联网营销经验丰富的“小米”联姻；2、与京东签署战略合作协议加强渠道扩展与智能家居方面的合作；3、与苏宁的深度战略合作，制定了美的空调在苏宁超百亿的销售目标，并将派驻电商团队常驻苏宁，推进其在苏宁易购平台的运营。美的互联网转型的观念可谓深入骨髓，必将给2015年空调电商市场格局带来更大的冲击。

  2015年空调电商市场注定不会平静，品牌集中度将大幅提升，格局向线下靠拢的趋势正越来越明显。处于黄金发展期的空调线上市场将保持高速增长态势，奥维云网（AVC）预计2015年空调线上市场销量将达665万台，销额185亿元，同比分别增长84%和89%，继续领涨大家电线上市场。