经历十年一见销售"大年" 空调行业2017年表现优异

【天极网家电频道】在近几年中，受市场饱和、房价上涨等元素影响，白电市场增长放缓，但在今年，空调市场却状态良好，展现出超出预期的增幅。在多方利好因素促使下，今年空调市场呈现出超出预期的增长，优于整体家电市场增幅。在经历过“冷”年之后，今年空调市场为何表现如此优异？

空调行业增速明显线上市场增长明显

在2017年，国内空调市场整体增幅超过预期，市场零售量达到5787万台，同比增速27.4%;零售额为1987亿元，增速32.4%，在产量和销量规模上均达到历史新高。

在今年，线上空调市场增长明显，据中怡康数据统计，今年线上零售额为664亿元，零售量2232万台;线下零售额为1223亿元，零售量为3121万台。去年空调线上零售额为559亿元，零售量为1952万台，线上市场增幅明显。据预测，今年空调线上市场零售额占比将达到28%以上。

从数据统计中可以看出，今年国内空调市场零售额增长要超过零售量增长5%，这也表示消费者对于高端产品的关注度正在不断上升，对空调在控制温度、湿度以外的功能提出新的需求，这也是未来空调的发展方向。

空调品牌集中度高良好市场条件促进更多品牌发展

从品牌角度来看，2017年空调市场仍然呈现集中度高的态势，但在良好的市场条件下，也让一些品牌有了发展空间。格力、美的、海尔等空调行业巨头的总销量，占据整体份额的70%以上。而在近日TCL宣布，公司在2017年产销量突破1000万台，成为第五个达到“千万级”销量的企业。在TCL的半年报中表示，TCL家电集团整体收入为92.57亿元，其中空调是经营主体，同比增长33.7%。海信科龙的空调业务收入占总体的523.32%，同比增长57.3%。美菱电器空调业务营收38.31亿元，同比增长48.55%。

从今年上半年来看，美的和空调领军品牌格力支架的差距正在逐渐缩小。在1月至7月，格力空调总销量为27.31万台，美的的空调总销量为2240万台。从市场占有率来看，格力稍有下降，美的则上涨了3.7%，随着对产品结构的改革，美的很有可能将两者之间的差距进一步缩小。

奥克斯、长虹、TCL、海信科龙、志高、奥克斯等品牌，在空调销售大年中也获得了不错的表现。尤其是TCL，在上半年销量超过奥克斯等品牌，成为二线阵营的领军品牌。

多重利好因素推动空调市场销售大年

空调市场之所以能收获好成绩，其实与多方因素有关。首先是今年年夏天持续的高温，在今年夏季，几乎全国范围内都出现持续且反复的高温天气，促使消费者购买或更新家中的空调。在12月26日发布的《2017年中国空调产业报告》显示，在今年4月至7月期间，国内空调零售量连续四个月超过700万套，尤其是在7月，空调零售量接近千万套，同比增幅超40%。

其次是房地产行业对空调行业的滞后影响。从2015年下半年开始，房地产政策环境开始放松，央行也进行五次降息、六次准降，一些地方出台相应税费的减免措施，促使房地产市场回暖。在装修时空调已经成为家庭中的必备产品，消费者对新房装修的需求也促使空调行业增长。

第三则是消费升级带来的需求。由于目前空调普及率较高，且一些家庭都已拥有一台以上的空调产品，因此空调在城镇市场的新增需求将持续减弱。消费升级在城镇和农村等地区的需求，则成为空调市场增长的重要推动力。一些居民开始更换家中的空调产品，为空调市场带来新的增长，且所占比例较大。

空调市场呈现高端化健康化成主旋律

在今年，不少家电行业都呈现高端化趋势，空调市场也不例外。从零售额增长高于零售量就可以看出，如今消费者对于高端产品的“偏爱”。包括健康、除菌、低噪音、空气净化等功能，开始出现在空调产品中。在消费升级的大背景下，及哪年空调产品也始终围绕智能、健康等关键词展开技术研发。

随着消费者健康意识的“觉醒”，空调的职能已不再仅限于调节温度和湿度，一些空调厂商也对空调加入了清洁、健康功能。在今年，海尔发布了首款“空净合一”净界空调，这款空调还具备空气净化的功能，且能完全达到目前新国标。凭借空调的特性，将空气净化器与空调的功能进行整合，达到空气清洁功能，这也是基于目前室内空气污染而出现的新型需求。