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经历十年一见销售"大年" 空调行业2017年表现优异

Yesky数字家庭频道 2017. 12. 28 作者:尹青 责编:尹青
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  【天极网家电频道】在近几年中,受市场饱和、房价上涨等元素影响,白电市场增长放缓,但在今年,空调市场却状态良好,展现出超出预期的增幅。在多方利好因素促使下,今年空调市场呈现出超出预期的增长,优于整体家电市场增幅。在经历过“冷”年之后,今年空调市场为何表现如此优异?

经历十年一见销售“大年”

  空调行业增速明显 线上市场增长明显

  在2017年,国内空调市场整体增幅超过预期,市场零售量达到5787万台,同比增速27.4%;零售额为1987亿元,增速32.4%,在产量和销量规模上均达到历史新高。

  在今年,线上空调市场增长明显,据中怡康数据统计,今年线上零售额为664亿元,零售量2232万台;线下零售额为1223亿元,零售量为3121万台。去年空调线上零售额为559亿元,零售量为1952万台,线上市场增幅明显。据预测,今年空调线上市场零售额占比将达到28%以上。

  从数据统计中可以看出,今年国内空调市场零售额增长要超过零售量增长5%,这也表示消费者对于高端产品的关注度正在不断上升,对空调在控制温度、湿度以外的功能提出新的需求,这也是未来空调的发展方向。

  空调品牌集中度高 良好市场条件促进更多品牌发展

  从品牌角度来看,2017年空调市场仍然呈现集中度高的态势,但在良好的市场条件下,也让一些品牌有了发展空间。格力美的海尔等空调行业巨头的总销量,占据整体份额的70%以上。而在近日TCL宣布,公司在2017年产销量突破1000万台,成为第五个达到“千万级”销量的企业。在TCL的半年报中表示,TCL家电集团整体收入为92.57亿元,其中空调是经营主体,同比增长33.7%。海信科龙的空调业务收入占总体的523.32%,同比增长57.3%。美菱电器空调业务营收38.31亿元,同比增长48.55%。

  从今年上半年来看,美的和空调领军品牌格力支架的差距正在逐渐缩小。在1月至7月,格力空调总销量为27.31万台,美的的空调总销量为2240万台。从市场占有率来看,格力稍有下降,美的则上涨了3.7%,随着对产品结构的改革,美的很有可能将两者之间的差距进一步缩小。

  奥克斯长虹、TCL、海信科龙、志高、奥克斯等品牌,在空调销售大年中也获得了不错的表现。尤其是TCL,在上半年销量超过奥克斯等品牌,成为二线阵营的领军品牌。

  多重利好因素 推动空调市场销售大年

  空调市场之所以能收获好成绩,其实与多方因素有关。首先是今年年夏天持续的高温,在今年夏季,几乎全国范围内都出现持续且反复的高温天气,促使消费者购买或更新家中的空调。在12月26日发布的《2017年中国空调产业报告》显示,在今年4月至7月期间,国内空调零售量连续四个月超过700万套,尤其是在7月,空调零售量接近千万套,同比增幅超40%。

  其次是房地产行业对空调行业的滞后影响。从2015年下半年开始,房地产政策环境开始放松,央行也进行五次降息、六次准降,一些地方出台相应税费的减免措施,促使房地产市场回暖。在装修时空调已经成为家庭中的必备产品,消费者对新房装修的需求也促使空调行业增长。

  第三则是消费升级带来的需求。由于目前空调普及率较高,且一些家庭都已拥有一台以上的空调产品,因此空调在城镇市场的新增需求将持续减弱。消费升级在城镇和农村等地区的需求,则成为空调市场增长的重要推动力。一些居民开始更换家中的空调产品,为空调市场带来新的增长,且所占比例较大。

  空调市场呈现高端化 健康化成主旋律

  在今年,不少家电行业都呈现高端化趋势,空调市场也不例外。从零售额增长高于零售量就可以看出,如今消费者对于高端产品的“偏爱”。包括健康、除菌、低噪音、空气净化等功能,开始出现在空调产品中。在消费升级的大背景下,及哪年空调产品也始终围绕智能、健康等关键词展开技术研发。

  随着消费者健康意识的“觉醒”,空调的职能已不再仅限于调节温度和湿度,一些空调厂商也对空调加入了清洁、健康功能。在今年,海尔发布了首款“空净合一”净界空调,这款空调还具备空气净化的功能,且能完全达到目前新国标。凭借空调的特性,将空气净化器与空调的功能进行整合,达到空气清洁功能,这也是基于目前室内空气污染而出现的新型需求。

  海信男神X系列空调则将目光集中在目前正火热的智能化概念中。这款空调安装有智能人感摄像装置,可识别手势实现功能操控。这样无需遥控功能器的智能人机交互方式,也吸引了许多消费者的关注。实际上,今年智能空调增幅非常明显,也有越来越多的厂商进行智能化功能开发,今后仍将成为空调行业的发展主流之一。

  据专家预测,在经历了2017年的增长后,空调行业在2018年增幅将放缓。收到出货量、库存以及未知的天气因素影响,2018年空调零售量将出现下滑。但从整体来看,国内空调市场的基础需求依旧旺盛,在近几年中空调行业仍将保持平稳增长。

作者:尹青责任编辑:尹青)
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