中标中国好声音 奥克斯引领空调行业升级
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【天极网家电频道】日前,刚刚随同雪龙号开启30次南极征程的奥克斯再次施出了一记重拳!
随着2014浙江卫视《中国好声音》第三季广告招标结果的出炉,作为空调行业首个参与竞标的品牌——奥克斯空调一举夺得了中国好声音五段广告中的第二段优质标段。这意味着,2014年的 《中国好声音》将打上“中国好空调”的烙印,消息一出,奥克斯尽显黑马本色。
一场“好声音” 一笔“好生意”
“好声音”等于“好生意”,对于深谙电视媒体效能的企业来说,这已经不是一个秘密。在过去的两年时间里,好声音的中标额也水涨船高起来。据悉,第三季《中国好声音》签约、中标总金额为13亿多,整体涨幅超过30% 。
和过去两届相比,今年的竞标会竞争异常激烈。百余国内品牌参与,在经过无数次的轮番举牌与数小时的激烈厮杀后,王老吉和百雀羚再次杀出重围,重金拿下冠名以及独家特约全。而中国空调行业首个参与竞拍的品牌,奥克斯空调经过近100多轮的激烈举牌、竞标,以最终理想的价格成功拿下了第二段第一标的绝佳位置。
“奥克斯已经拥有了李连杰和南北极科考队两大资源背书,为什么还要抢占好声音的资源” ?面对媒体抛出的问题,奥克斯空调国内营销公司总经理何剑认为,“过去两年,中国好声音的收视表现堪称惊人,其广告价值已不用多言。从品牌价值上分析,在国家广播电影电视总局将好声音划定为2014全国四档音乐类栏目其中之一后,又大大增加了中国好声音的品牌影响力。能够在这样优质的平台上进行品牌声音的释放,是一种非常好的尝试。
对奥克斯来说,结缘好声音也可看成是配合2014年奥克斯空调营销渠道深耕细作的一种媒体资源的高效整合,在新媒体竞争趋势日渐激烈的态势下奥克斯新营销的一大举措。
奥克斯的品牌“好声音”
近年来空调行业竞争日趋激烈,从《中国星跳跃》到《转身遇到TA》,空调品牌已开始比肩各行业一线品牌,接受“大平台”洗礼。但相比海尔、美的等企业,奥克斯的思路显然更具时效性。
作为浙江卫视中国蓝的战略合作伙伴,奥克斯始终践行者对优质资源的高效“绑定”。从《转身遇到TA》到与全国收视率王牌《中国好声音》的合作,毋庸置疑将对奥克斯品牌价值及影响力起到至关重要的作用。
事实上,在2013年试水《转身遇到TA》后,奥克斯空调已经在品牌到达率以及美誉度方面得到了长足的提升,企业销量也实现了逆势增长。
“当前奥克斯空调正处在全球家电产业升级转型的浪潮之中,必须要以‘主动转型升级’姿态来应对未来的市场竞争。奥克斯空调事业部总经理钱旭峰曾几度在公司内外表示。而此番奥克斯尝试娱乐化的营销手段无疑是对其战略思考的积极回应,也是一种在营销上的创新开拓。此举对于未来提升客户体验,强化品牌美誉而言无疑是一种大胆的突破。”
业内人士分析,同时手握“李连杰、极地科考队、中国好声音”三张王牌资源的奥克斯,将在2014年充分发挥出品牌资源整合的力量,对于接下来的市场竞争来说,无疑已占得了先机,这一次的好声音中标,无疑又将成为奥克斯引领空调行业升级发展的信号
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