奥克斯国庆宣言:价格战没有最低只有更低
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【天极网家电频道】日前,空调价格战的鼻祖奥克斯正式发话——价格战没有最低,只有更低。迅速将原本由格力、美的挑起的“史上最强空调价格大战”再添一把火,并迅速将这场2015冷年的空调价格战演变为“三国杀”格局。
(图:奥克斯国庆黄金周倾情钜惠)
国庆前,空调巨头开打价格战
在“空调价格战鼻祖”奥克斯金盆洗手近10年之后,就在今年国庆节前夕,格力、美的、奥克斯三大巨头相继打响了一场“史上最强的空调价格战”。
先是格力宣称,“20年首次开打空调价格战”。随后,美的又声称,“空调业30年一见价格龙卷风”。
随后,奥克斯空调发表国庆宣言,“价格战没有最低,只有更低。”试图为这场旨在抢夺“国庆黄金周”市场的空调价格战“盖棺定论”。
在业内人士看来,这一轮空调价格战可以称得上是“一箭三雕”:一方面,抢夺国庆黄金周市场份额,另一方面则清理消化渠道存在,同时发起对三四线空调企业的洗牌。
价格战,没有最低只有更低
作为空调行业公认的“价格战鼻祖”,奥克斯向来不惧怕任何形式的价格战。特别是在全面跻身空调一线阵营之后,奥克斯具备了更加强大的“价格战竞争力”。
当年,奥克斯发布《空调白皮书》时,就直接将空调行业的价格体系一下子拉低30%,也让原本属于“奢侈品”的空调,一下子进入“寻常百姓家”,拉开空调市场化普及大幕。
(图:奥克斯超级工厂直销会现场)
日前,奥克斯在位于宁波总部的姜山工业园发起了一轮“阿拉宁波好空调”的工厂直购会,并以前所未见的“全线5.8折起”惊爆优惠,创造了4个小时3000套出货量纪录。
无疑,向来善打硬仗、善打价格战的奥克斯,面对格力、美的发起的这一轮“价格战”也丝毫没有示弱,反而以“更加健康的商业渠道,更加完善的精品布局和更加强大的竞争实力”,掀起了“价格战没有最低、只有更低”的狂风暴雨。
奥克斯,品质价格一样不能少
应该看到,在2014冷年空调市场出货量增长的背后,却给2015冷年空调市场埋下了高达2500万台的空调商业库存,这已经成为不少空调企业在2015冷年发展的“堰塞湖”。
不过,在当前的互联网时代,面对用户“个性化、差异化”消费需求,单一的价格战已经难以满足市场和用户需求,更无法解决空调商业渠道疏通的难题。
(图:奥克斯空调专卖店)
于是,奥克斯果断提出了“品质、价格一样都不能少!但是,奥克斯绝对不打裸价,不搞虚假让利,不卖淘汰品。”
因为,从来都不惧怕价格战的奥克斯,经过过去几年持续的转型升级,特别是沿着集团董事长郑坚江提出的“品质是基石、创新是灵魂”道路,实现了强大的技术创新能力储备,特别是通过技术降本、管理降耗、经营提升等一系列手段,储备了实施新一轮“价格战”的空间和实力。
过去多年来,一直保持着快速稳健发展的奥克斯空调,拥有着“品质和创新”战略支撑下的良性发展平台,并建立了以L系列为核心的高品质精品空调群,再配合健康良性的渠道推广和出货,显然可以更加轻松创造“更低的价格”和“更高的品质”。
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