2014年Q1空调市场量额齐降 Q2或有望翻身

  【天极网家电频道】【天极网家电频道谢钧炫】2014年第一季度空调销量数据已出，据奥维咨询数据显示，2014年第一季度中国家用空调终端零售量为660万台，同比下降1.9%；零售额为261亿元，同比下降2.5%，开门遇冷。从中我们可以看出，Q1空调市场规模量额同比齐降，整体规模增幅未能达到预期水平。这些数据背后是哪些行业现象，这些现象又预示了什么？

产品价格：定速下降、变频稳升

  在节能惠民政策结束后，空调厂商在成本导向之下主要推销三级能效产品，这导致定频产品均价大幅下降。据奥维数据显示，2014年第一季度定速挂机三级能效产品零售量比重为77%，同比上升51%；定速柜机三级能效产品零售量比重为65%，同比上升近37%；与此对应的是，定频挂机均价同比下降7.8%，定频柜机均价同比下降3.3%。

  而主销价格段的上移，则有力推动了变频产品均价的上升。据奥维咨询（AVC）数据显示，2900-3199元的变频挂机零售量比重同比下降4.0%，而3200元以上的则上升了3.0%；6000元以下的变频柜机零售量比重同比下降5.0%，而8000元以上的则上升5.0%。

下降背后两大原因

  空调市场会有规模量额同比齐降这一表现，在我们看来，主要原因大概有两点：第一，2013年节能惠民政策结束的翘尾作用明显，加之空调变频新能效标准的实施，使企业开始库存清理，这些因素的叠加推高了2013年空调的整体规模，由此产生的透支影响在2014年一季度得到了显著体现；至2014年，利好因素不再，市场逐渐开始盘整。第二，2014年春节假期在1月份，元旦、春节两大促销期相对接近，也是同比下滑幅度加大的重要原因。

  2014年是互联网对家电产业深化改造的一年，行业、企业都正在转变。虽然空调市场整体开局与市场的期望差异较大，但业内分析人士对第二季度的空调市场预期仍非常乐观，因为在旺季开盘以后主要厂家出货和销售情况一直保持比较良好的状态，业内都希望第二季度能够一扫第一季度的阴霾，打个漂亮的翻身仗，而我们对这一观点也表示乐观赞同。

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