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空调行业已沦落到“靠天吃饭”的地步?

Yesky数字家庭频道 2018. 05. 16 作者:王向瑞 责编:王向瑞
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  从2018年年初开始,空调行业陷入“增长乏力”的困境。根据数据显示,2018年Q1空调整体零售额339亿元,同比上涨14.9%,零售量915万台,同比上涨9.5%,3月份空调市场挽回了1、2月的颓势,但对比2017年Q1的零售额还是下滑了17个百分点。

增长乏力 空调行业沦落到“靠天吃饭”的地步了?

  不仅如此,在五一期间空调行业也并不没有现象中那么乐观。来自中怡康数据显示,2018年五一促销周期间,空调市场零售量和零售额规模分别为864万台和319亿元,分别同比微涨2.3%和7.4%。其中,线上市场为227万台和68亿元,分别同比增长36.9%和48.9%;线下市场为637万台和251亿元,分别同比增长-6.1%和-0.1%。线下空调市场陷入低迷,但在线上空调市场的强力带动下,整体空调市场实现微涨。

  值得关注的是,据中怡康推总数据显示,2017Q1、2017Q2、2017Q3、2017Q4、2018Q1季度空调市场零售量增速分别为32.2%、24.0%、32.9%、22.1%、17.3%,从中我们可以看出整个空调行业增速处于下滑状态。

  对于空调行业增速下滑趋势,各大机构也在几个月前发了预警。中怡康也提前发出预警并表示,2018年是空调市场下滑的一年,零售量规模将达到5257万台,同比下降7.5%。天猫在《空调品类2018年第一季度报告及2018年国内市场预测》中也表示,2018年的空调市场可能面临重大的挑战。

  2017年爆发透支空调市场未来需求

  在2016-2017年3月,空调行业随着房地产行业的升温迎来一波爆发。同时,国家提出供给侧改革后,2016年空调行业基本完成了去库存任务,导致了2017年空调行业的大爆发,提前透支了市场未来的需求。而突然来袭的房地产调控政策,对于空调行业带来非常大的影响,2017年1—11月份空调行业同比增幅仅为7.5%。

  2017年的大爆发,也让空调行业的竞争环境发生变化。新进厂商增多并纷纷抢占市场,对于传统企业也带来一定冲击。同时,很多空调行业的头部企业对一二线品牌进行扩产,也导致了市场供过于求。

  艾肯家电网日前也发文表示,现在依然处于增长状态的渠道库存,让整个空调行业危机四伏。两个多月前,库存已经在4000万台以上,根据目前现状预测,这一数字有可能会突破5000万台。

  中怡康等调研机构也纷纷发出预警表示,除非出现极端炎热的天气,不然空调行业回暖真的很难。

  空调行业迎来结构和品质升级关键期

  有行业人士分析,受到透支未来需求、房地产限购政策、原材料价格等多重因素的影响,空调的零售市场将会有一段时间的持续下滑。对此,产经观察家、钉科技创始人丁少将认为,虽然今年空调市场在高基数的基础上难以实现同比的大幅增长,但这对空调行业来说未必是坏事,一方面空调企业可以更专注于产品技术升级,在智能、健康这两大方向上做更多扎实的技术储备,另一方面空调企业还可以优化库存管理,减轻库存压力、减少产能浪费,市场合理的回调有助于行业的可持续运营。

  其实通过数据我们也可以看到,整个空调正在迎来结构的调整升级期。据《2017中国空调产业报告》显示,2017年,国内空调市场零售额增长超过零售量增长5%,空调市场高端化趋势明显,智能空调、艺术化空调,以及高端壁挂式空调和高端柜机的市场比重显著提升。其中,2017年智能空调销售额在空调中占比提升至34.7%。

  而这种调整依然在持续中,据中怡康线下周度零售监测数据显示,2018年五一促销周期间,变频空调占空调市场的零售量份额达到72.7%,份额同比增加2.0个百分点;APF一级占变频空调市场的零售量份额达到49.4%,份额同比增加12.9个百分点;自清洁空调占空调市场的零售量份额达到25.1%,份额同比增加1.0个百分点;智能空调占空调市场的零售量份额达到39.8%,份额同比增加1.0个百分点。

  借助结构升级的大趋势,空调企业纷纷升级空调品质并发力高端市场。青岛海尔发布的2017年年报及2018年1季报显示: 2018年1季度零售均价4486元,同比提升9.70%,跃居国内品牌第1位。凭借成套智慧空气解决方案以及“吞光”净界自清洁、天玺空调等高端创新产品,在1.5万元以上价位段,海尔空调市场份额跃居行业第一。

  而海尔的成功的另一个原因是对于空调产品方面的不断创新,从2015年原创自清洁、内外机自清洁、空净合一的自清洁再到温湿双控的新品, “自清洁+”的产品阵容日益完善。上市不到三年,海尔自清洁空调销量就已经突破1000万台。

  京东、苏宁等电商与空调企业合力出击

  面对整个空调行业严峻形势,空调企业与渠道商们显得更加理智,利用好当下每个节点很重要。从4月份起,京东、苏宁与企业的造势活动一波接一波。日前,在618年终大促前期,长虹·美菱与京东联合推出业首款搭载京东Alpha人工智能在线语音交互空调,同时双方启动巅峰24小时长虹美菱京东促销活动。随后,美的与京东也在北京开启了5月16日超级品牌日,并宣布向当天销售3.5亿元的目标发起冲击!

  而苏宁方面则推出了健康空调的让价补贴政策。苏宁518大促期间,针对苏宁、中国家电院联合评定的三星及以上健康空调产品,苏宁给予用户挂机200元、柜机400元的补贴,以鼓励消费者改善室内空气健康的消费意识。此外,518期间,苏宁将双线发放以旧换新补贴,金额为家用挂机补贴300元、家用柜机补贴600元。

  苏宁在接受北京商报采访时可以看出,苏宁对于今年空调市场的前景还是持乐观态度。北京苏宁方面认为,以“5·18”促销为起点,2018年空调旺销季将持续3个多月。而北京苏宁计划活动期间中央空调销售1亿元,全品类空调销售额将达7亿元。

  通过分析天极网认为,2018年度空调行业是一个艰巨而且充满希望一年,无论市场数据如何,企业要面对的结构和品质升级问题是不变的。在国民生活水平不断提升的今天,不管大环境如何变化,空调企业俘获消费者芳心的唯一方式就是做好服务和产品。

作者:王向瑞责任编辑:王向瑞)
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  • 冷暖类型:冷暖电辅
  • 空调匹数:大1P
  • 定频:是
  • 能效等级:三级能效
  • 循环风量:580m3/h
  • 除湿量:1.4×10-3m3/h
  • 能效比:3.25(≥3.2)
  • 独立除湿:支持
  • 除甲醛:支持
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